Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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